:悍马h2新车多少钱一辆-伊利闯入宠物赛道卖牛奶,比人喝的贵两倍

admin2天前文化5

界面新闻记者 | 赵晓娟

界面新闻编辑 | 牙韩翔

伊利想把牛奶卖给猫猫狗狗。界面新闻注意到,伊利旗下的宠物品牌“依宝”已经入驻了各大电商平台,并在线下与连锁品牌心怡宠会员店、Q萌等宠物店展开合作,除了销售依宝品牌的益生菌宠物干粮、猫罐头、零食之外,还有相对更小众的宠物牛奶。

公开资料显示,依宝的主体公司为内蒙古康益佳生物技术有限公司,成立于2021年,由伊利集团100%控股。依宝品牌主打宠物肠道健康、高端牛奶同奶源等概念,伊利子公司澳优乳业也参与了相关产品研发。

过去4年间,伊利曾对该公司注资两次,第一次在2023年,伊利注资5000万元;第二次在发生在2025年3月,内蒙古康益佳生物的注册资本自9000万元增加至1.2亿元。

事实上,依宝并不是伊利第一个涉足的宠物品牌,伊利早在2020年就出手投资宠物类相关公司。天眼查APP的工商资料显示,伊利创业投资(苏州)有限公司为疯狂小狗母公司第四大股东,曾于2020年参与该公司B论融资。

2022年,伊利又推出“one on one”的宠粮定制品牌,以“一对一宠粮定制专家”的话题进行品牌拓展,提供宠粮产品的定制服务,但该业务仅维持了一年,到2023年6月,该项业务被关停,公众号也停止更新。

但相对于宠物粮食,宠物牛奶对伊利来说更驾轻就熟。

和人类喝的牛奶相比,宠物奶的蛋白质含量通常需要高于人奶,尤其是幼年宠物需要更多蛋白质支持生长;此外,许多宠物乳糖不耐受,宠物奶通常经过低乳糖或无乳糖处理,并且添加消化酶,帮助宠物更好地吸收营养。

例如依宝的产品中,会注明如“猫咪专研0乳糖”牛奶,而针对宠物狗的犬用牛奶的包括100%生牛乳奶源、保护骨骼等,此外还包括多个维生素,而依宝猫用牛奶“硬核奶”主打高钙、含硫酸软骨素等具有功能性的特征。

当然,这也拔高了宠物奶的价格。其主推的“猫咪专研0乳糖”牛奶其售价为一箱(6瓶*250毫升)69.9元,相比于伊利旗下金典纯牛奶产品,伊利某电商平台旗舰店价格显示,金典A2牛奶整箱(10瓶*250毫升)等售价仅为46.9元。从单价计算,宠物奶大约为11.65元一瓶,而普通奶则大约为4.69元,前者比后者贵超过两倍。

依宝牛奶和伊利金典牛奶价格对比,其中依宝为6瓶,金典为10瓶。

但在奶制品领域,伊利具有相应的优势。其在上游资源和生产供应链方面的积累,也更容易帮助它快速开发出符合宠物需求的奶制品,未来形成一定市场规模之后,还有可能可以进一步压缩成本从而带来价格优势。

一名北京的宠物店经营者告诉界面新闻,依宝的宠物牛奶有自身的优势,但在价格门槛之下,如何做到让宠主持续性购买还需要进行一定市场教育。

“许多宠物牛奶并不像宠粮一样为日常刚需。此外,部分养宠人群在给宠物喂牛奶时,要么宠物未成年或者进入老年,要么是身体比较虚弱的特殊时期,所以他们在选购奶粉、宠物牛奶时,可能更倾向于购买自己熟悉的大品牌产品。因此,依宝如何能让伊利品牌为它背书也是关键。”他说。

图片摘自依宝官方微信号

就依宝的渠道布局、销售规模等信息,界面新闻尚未获得相关数据,但从上述营销动作上看,伊利显然要把宠物业务与此前的水、茶饮料等非乳品业务同等加码,以通过多元化做大规模。

这种策略已经被雀巢、合生元母公司健合集团等证实为成熟的多元化路径。

健合集团则在2020年通过收购进入宠物业务,并将该业务引入中国市场,自2022年中期至2024年中期,其在中国的宠物营养品渠道分布实现翻倍,从近5000家线下宠物店与宠物医院,拓展至超10000家。财务数据方面, 2024 年前三季度,该公司其中宠物营养补充品收入为 9.97 亿元,同比增长 14.1%,为增长最快的子业务之一。

而雀巢的宠物业务已经成为其第二大重要业务,尽管宠物业务的增长为个位数,但雀巢CEO傅乐宏在今年2月曾提到,宠物护理业务有巨大的增长潜力,雀巢在中国也将宠物护理业务作为优先发展的业务领域。

此外,越来越多的奶粉和乳品公司加入这一宠物乳制品赛道。去年8月,奶粉公司贝因美也跨界成立贝因美(杭州)宠物食品有限公司,推出了POZA贝因美萌宠犬用和猫用初乳羊奶粉和宠物鲜牛乳等产品,不过因为同样的原因,在某电商平台的贝因美萌宠旗舰店,贝因美羊奶粉、补充剂等宠物产品的销量并不高,最高的一个产品仅有100多人付款。

如此多食品企业切入宠物赛道,在于宠物市场被视为一个高潜力前景的行业。据欧睿数据,2025年中国宠物食品市场规模有望突破600亿元人民币,2025-2028年中国宠物食品市场规模9.64%。亚宠研究院的预测数据更为激进,2026年中国宠物食品市场规模将1140亿元,其中宠物主粮、宠物营养品、宠物零食的复合年增长率将分别达到17%、15% 和25%。

但竞争也变得激烈,公开工商信息数据现实,截至去年9月,2024 年年内新增宠物食品企业107万家,企业存量达到366万家,新增了近三分之一的玩家。上述宠物店经营者向界面新闻表示,目前整个环境正在变得鱼龙混杂,由于电商平台带来的价格战,加上许多宠物相关产品同质化严重、渠道之间价格不透明导致互抢份额的行为,这些恶性竞争会加剧行业不健康发展。如何在这种市场竞争中不断扩大份额,也是依宝这个新品牌目前的首要挑战。

本站非盈利性质,内容来源于互联网。

相关文章

日本下调第四季度GDP 使日本央行的利率前景复杂化

  日本经济去年第四季度年化增长率为2.2%,低于初值数据,持续疲软的国内需求令日本央行近期加息的前景更加复杂。   内阁府周二公布的修正数据显示,第四季度GDP环比增长0.6%,较上月公布的初值0....

:奥迪价格一览表-想抢女性市场蛋糕的安德玛还需更大胆

:奥迪价格一览表-想抢女性市场蛋糕的安德玛还需更大胆

界面新闻记者 | 覃思悦 界面新闻编辑 | 楼婍沁 3月8日妇女节前夕,美国运动品牌安德玛(Under Armour)推出全新MERIDIAN柔感系列产品。 安德玛方面告诉界面新闻,...

港股芯片股午后持续大涨 华虹半导体涨超8% 特朗普称应废除美国芯片法案

港股芯片股午后持续大涨 华虹半导体涨超8% 特朗普称应废除美国芯片法案

  3月5日消息,港股芯片股午后持续大涨,华虹半导体涨超8%,中芯国际涨超6%,贝克微涨超5%。   消息面上,近日,中国工程院院士倪光南在2025玄铁RISC-V生态大会上表示,RISC-V作为...

:世界汽车销量排行榜-海南华铁斩获杭州一神秘公司算力大单,超60亿元订单背后有难题

:世界汽车销量排行榜-海南华铁斩获杭州一神秘公司算力大单,超60亿元订单背后有难题

界面新闻记者 | 张艺 去年更名易主的海南华铁(603300.SH)站上了算力风口,算力服务业务爆发式增长。 3月4日晚间,海南华铁公告,全资子公司海南华铁大黄蜂建筑机械设备有限公司(以...

:大众途昂空间怎么样-年龄及身份造假,球员王思寒被中国足协禁赛三个月

:大众途昂空间怎么样-年龄及身份造假,球员王思寒被中国足协禁赛三个月

3月1日,中国足球协会发布《关于对球员王思寒违规违纪的处罚决定》称,中国足球协会竞赛部于近日收到有关人员提交的球员注册信息及情况说明,经核查,中国足球协会纪律委员会认定球员王思寒存在年龄及身份造假行...

原油:还能再跌吗?

原油:还能再跌吗?

  来源:油市小蓝莓   观点小结    核心观点:偏空   本周原油跌幅明显,直接原因是OPEC宣布的4月增产扭曲了Q2的平衡表所致,详情见前期的云评论:能破前低吗?,阶段性来看,宏观情绪尚未...