:5万到10万的新能源汽车哪个好-欧莱雅集团会成为下一个LVMH吗?

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界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

27日,欧莱雅集团宣布收购法国设计师品牌Jacquemus少数股权。来自欧莱雅集团的资金将用于推动Jacquemus扩张零售渠道。双方同时签下美妆业务协议,未来欧莱雅集团将负责Jacquemus设立和运营美妆产品线。

Jacquemus由设计师Simon Porte Jacquemus2009年成立,曾经入围LVMH Prize青年设计师大奖赛。凭借南法风格和Le Chiquito迷你手袋,Jacquemus的知名度在2018年后快速上升,到2022年实现2.2亿欧元营收。作为对比,Thom Browne2022年的收入为3.31亿欧元。

但近期Jacquemus进入增长瓶颈期。根据法国时尚媒体Glitz.paris报道,Jacquemus此前出现财务困难,原定在美国洛杉矶和迈阿密开设门店的计划或被取消。而品牌在2022年任命的首席执行官Bastien Daguzan也在一年后迅速离职。

202410月,Simon Porte Jacquemus公开表示品牌正在寻求少数股权投资。

此次并非欧莱雅集团第一次投资时装品牌。2018年,欧莱雅集团宣布收购韩国时尚公司Stylenanda,后者包含同名时装品牌Stylenanda和美妆品牌3CE。一年后,法国设计师品牌Mugler的时装和香水业务也被全资收购。

除此之外,在20249月,欧莱雅集团继承人Françoise Bettencourt Meyers旗下投资公司Téthys还和控股香奈儿的Wertheimer家族联合收购美国设计师品牌The Row少数股权。这是The Row首次融资。

事实上,近年美妆公司热衷收购时尚品牌。雅诗兰黛集团在2022年以28亿美元收购Tom Ford,而旗下拥有阿蒂仙之香和潘海利根的西班牙Puig集团则收购了设计师品牌Dries Van NotenPaco Rabanne的股权。

但不是所有公司都能像LVMH一样,同时运营起规模庞大的美妆和高端时装业务。从迪奥、纪梵希再到娇兰和馥蕾诗,LVMH集团持有旗下时装和美妆品牌的全部股权,掌控它们的发展运营策略和人事任命。

大部分美妆集团对投资或全资收购的时装品牌的关注,仍集中于美妆领域。例如雅诗兰黛集团就将Tom Ford的时装和眼镜业务分别交由杰尼亚集团和Marcolin集团运营。而欧莱雅集团此前收购的Stylenanda此前已在中国关闭时装门店,主要资源被用于发展3CE

Mugler是个例外,近期曾和H&M推出联名系列,并且在上海芮欧百货开设快闪,但整体而言声量和销量都不在前列。而在欧莱雅集团及其家族近年的股权投资矩阵里,JacquemusThe Row是知名度较高的品牌,但创始设计师仍然持有多数股权和运营主导权。

在欧莱雅集团宣布收购Jacquemus少数股权的官宣新闻中,重点也落在了帮助后者开设美妆业务。

最新财报显示,欧莱雅集团在2024年的销售额同比增长5.1%,增幅低于2023年的7.6%,中国市场则出现14年来的首次下跌。包括中国在内的北亚市场则是欧莱雅集团所有地区市场中,唯一下滑的市场,销售额跌幅为3.2%

如今,欧莱雅集团正在急切寻找新的增长点,为一个尚有热度的设计师品牌运营美妆系列显然是举措之一。此外它还在近期收购了中东高端沙龙香品牌Amouage,更早之前则宣布将为Miu Miu推出美妆产品。

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