优衣库如何把防晒衣的流行之风吹入日常?

界面新闻记者｜乔琪

3月1日这个周末，“魔都”上海迎来了明媚的春光。

都市丽人桃子趁着气温回暖，出门逛街。经过张园的时候，她无意中看到了优衣库在其中搭建起的一场沉浸式体验展，海派的建筑里满载北欧的自然春光和地中海明媚夏日的氛围。

想着在换季的时候给衣橱添几件新衣，桃子在店里看起了春装。一件绫濑遥同款的防晒衣吸引了她，修身、紧致、有弹力，据说穿起来还透气，不会发闷。桃子想到计划在第二天参与的城市骑行活动，爽快地把这件防晒衣收入囊中。

这是优衣库在2025年春天特别根据中国女性消费者的需求定制的凉感款防晒衣，因此也只在中国大陆发售。优衣库官网是这么介绍的：采用优衣库经典的凉感透气AIRism科技面料，面料防晒指数达到UPF50+，也就是说它可以阻挡至少98%的紫外线。

除了这些，桃子觉得高性价比也是它的优点。“一件防晒衣价格不到200元，囤一件也 OK。”

明眼的消费者或许已经发现，这两年防晒服、防晒衣已经开始大举入驻普通人的日常衣橱，市场上大大小小的服装品牌都在推出防晒衣产品，一场本土“防晒大战”早就悄然打响。

在这股浪潮下，2025年的“防晒大战”要比往年来得更早，也更猛烈一些。

此时国内很多地区还在等待春天的第一波气温回暖的来临。而距离春天的第一个重要节日，“三八妇女节”到来还有一周的时间。而提前预热防晒产品却已经是整个市场的大势所趋。

更早以前的2025年前1月到2月中旬这段时间，有一大堆美妆护肤品牌已经争先恐后的推出了2025年度防晒新品。传统上，一年之中防晒消费品的主战场主要集中在夏季，但这种季节性特点随着消费行为和需求偏好的变化，实际上如今也正在减弱。

从时尚服装到美妆护肤领域，品牌们各个提前数月吹响防晒的号角，实际上也是顺应了市场变化：防晒已经变成一种生活方式，渗透到消费者一年四季的日常生活当中。这实际上跟城市消费者户外活动的频次增加，以及户外运动成为一种新的流行生活方式有很大的关系。

在各类防晒单品中，防晒衣更是脱颖而出，成为年轻人物理防晒和户外活动的必备单品。防晒衣究竟是如何成为一种时髦单品，在不知不觉中就占领了年轻人的日常衣橱？

优衣库防晒衣如何一步步走进年轻人的日常衣橱？

中研普华产业院研究报告综合行业数据预测，2024年中国防晒衣市场规模预计达到500亿至550亿元，占整个防晒服饰市场超过50%。2023年中国防晒衣市场的规模大约是400亿元左右，可见防晒衣行业呈现爆发式增长态势。预计到2026年，在防晒衣品类的增长带动下，整个防晒服饰市场会迈向千亿元大关。

当前的防晒衣市场呈现出女性仍是主力，男性消费增速显著，而且年轻化的发展势态。根据《微博年轻人群防晒趋势洞察》报告显示，整个本土防晒衣市场的女性消费者占比超过80%，接近50%的防晒主力人群来自18至25岁这个年龄段。

综合女性人群和年轻群体的诉求来看，防晒衣市场的主流消费者对防晒产品的抗光老、高倍防护功能，以及防晒服饰的舒适感、时尚度最为看重。

阿里妈妈达摩盘数据显示，2024年“38节”蓄水用户中有九成会在“618”发生购买。换句话说，三八妇女节期间电商平台的购买情况能够体现女性消费者全年的购买偏好。而防晒衣的交易峰值早在3月初就已经出现，也一定程度上反映了消费者使用防晒衣的常态化，从过去集中在夏日的防晒行为，拓展至其他季节。

这背后是消费者防晒意识的变化，从过去防晒是为了保持美貌，逐渐转变为更全面的“悦己”需求，如今，女人购物越发看中商品在功能、场景、舒适、健康等多方面需求的满足。这种深层次的社会心理变化潜移默化地影响着女性消费偏好的转变。

而女性对防晒衣的需要，正是如今市场上供应的这类单品能够满足她们对时尚审美、户外生活方式等多种心理需求。

必须提到的是，不同于防晒霜早已流行了数十年， “防晒衣”最早在户外运动人群中较为普及，作为针对物理防晒这一细分功能衍生的日常单品，它进入中国大众消费者的视野，也就是最近的事情。

在“防晒服”走向大众化、日常化、场景多元化的进程中，优衣库起到了重要推动作用。

早在2018、2019年，优衣库就率先将AIRism凉感面料应用于防晒衣，这种面料结合吸汗速干、瞬间接触凉感等功能，解决了传统防晒衣闷热的痛点，成为市场上凉感防晒衣的早期推动者之一。

不仅如此，优衣库察觉到消费行为和偏好转变，不断推陈出新，迭代出更符合大众需求的防晒衣单品。比如根据面料功能属性及使用场景，将“防晒衣”细分成防水款、透气款、凉感款等产品，场景覆盖到城市通勤、户外、运动等多种场景，同时融入工装风、连衣裙等时尚设计，大力推动防晒衣从单一功能向日常穿搭转型。因此，尽管防晒衣更早以前就流行于户外运动领域，但优衣库无疑是最早将防晒衣概念进一步时尚化和大众化的重要先锋。

优衣库，都市丽人囤防晒衣的全方位首选

优衣库领先于服饰市场推出防紫外线能力强、时尚度高的防晒衣，并在全国九百多家门店进行销售和推广，这一举措进一步推动了“防晒衣”时尚化、生活化、大众化浪潮的袭来。市场上其他运动、时尚品牌，乃至本土新兴品牌在过去几年争先恐后涌入这个赛道，把“防晒衣”这个垂直品类市场越做越大。

如今在社交媒体小红书上，#防晒衣#话题有17.8亿次的浏览，超过495万讨论。#防晒衣分享#、#平价防晒衣#等话题也分别有8亿、3.1亿次的浏览量。在这些话题条下方的热门笔记中，不乏对优衣库防晒衣产品的热烈讨论。

张钰家里养了一只狗，去年她就在优衣库买了防晒衣，她说，“日常遛狗就穿那件。”

桃子和张钰并非个例，消费者对优衣库防晒衣的确青睐有加。在优衣库天猫官方旗舰店，一件实测UPF 100+的女士AIRism防晒衣热销，历史成交超过20万单。在产品下面一万多条的用户真实评论中，多数消费者认为其舒适透气、面料柔软，且款式时尚、防晒效果好。

面对优衣库2025年春天推出的这件中国大陆限定的全新凉感款防晒衣，张钰又心动了。“今年出了好几款新的颜色，好春天啊。而且面料摸上去滑溜溜的，感觉很清凉。”在上市不到三天的时间里，这款全新女士防晒衣在天猫旗舰店上已经有超过2000位消费者加购。

“这件全新凉感款防晒衣，你可以看到它的内部非常舒服，且非常丝滑，而且两面是一样的。优衣库把AIRism凉感科技面料应用到防晒衣里面，这样它就等于两个功能合二为一了。”优衣库表示，“你会发现，优衣库研发了面料科技后，会把它应用到所有产品里面去。”

这件全新防晒衣实际上是优衣库根据中国消费者的需求专门打造的，按照该品牌的说法，希望这是一款“会呼吸的”防晒衣。换句话说，这件防晒衣的落脚点就是“凉感舒适 ”。

为了实现这一穿着体验，优衣库把王牌AIRism科技面料融入到防晒衣的设计中。熟悉优衣库的消费者都知道，AIRism科技面料具备凉感、柔滑、吸汗、透气等功能，无论是运动、户外还是居家场景，穿着AIRism面料服饰，都能拥有凉快舒适的体验。

更进一步，这款全新防晒衣在防紫外线的能力上又再升级，其日光紫外线UVA阻隔率超过95%，达到高倍防晒的效果。而且，由于采用了原纱防晒技术，这款防晒衣在研发过程中经过100次水洗后，防晒力仍能保持UPF50+，大大解决了传统防晒衣不耐洗的痛点。

必须提到的是，优衣库在产品介绍中提到的“原纱防晒”，其本质上是把防晒功能前置到纤维制造的环节，解决了传统防晒衣不耐洗、附着于面料表层的防晒助剂在多次洗涤后脱落的“老大难”问题。

优衣库将“原纱防晒”技术，叠加上凉感、舒适的AIRism科技面料，再加上消费者喜爱的时尚设计——流行春日浅色系，微修身的短款版型，以及大帽檐的设计，使得此番推出的防晒衣拥有了多重复合功能。

虽然新款防晒衣在功能和设计上都做了进一步升级和在地偏好的本土化努力，但其定价仍然保持在199元，与往年推出的防晒衣无异。这对于当前越发注重产品性价比的中国消费者来说，无疑是极具吸引力的选择。

从优衣库不断迭代进化的防晒衣系列可以看到，该品牌近年来在运动户外领域已经实现了长足的发展，不断拉开跟普通时尚服饰品牌的距离。这中间的关键就是通过科技面料的研发和应用，使得优衣库的服饰具备了科技属性，得以从日常时尚服饰，切入户外运动市场，在户外运动浪潮兴起之际，为消费者提供与时俱进的功能性商品。而优衣库也因科技面料这一核心建立其品牌护城河。

具体来看，优衣库生活运动系列商品，拥有四大王牌科技，包括超弹、速干、凉感、防晒四大类功能。而优衣库通过集结这些功能科技面料，推出一系列复合功能、能满足不同应用场景的机能服饰，今年春天推出的这件凉感款防晒衣就是一个经典案例。

事实上，消费者还可以在全国门店及官网一站式购买到，适配旅行、徒步等场景的全新ULTRA STRETCH超弹速干运动长裤，适合城市户外跑步的UV PROTECTION便捷式防水防紫外线连帽外套，适合室内冥想、居家放松的AIRism凉感高弹力短T恤等多款多功能服饰。

经过多年的投资发力，优衣库在运动机能领域已经逐渐打造出较为完备的产品线。在2025年春夏来临之际，优衣库也提出了“生活化运动”的倡议和生活方式，旨在满足不同场景下的消费者需求。

优衣库方面告诉界面新闻，“生活化运动实际上也是“轻运动”的概念。普通人的生活方式可能仅仅是遛狗、整个滨江跑一跑。我们认为，“生活化运动”是在居住地周边5公里左右的地方出去活动，在这样的活动中需要稍微有速干、防晒等功能的服饰，这种场景下的需求反而是最大的。所以我们认为，优衣库的衣服非常适合这样的场景和服装。”