:汽车本田思域新车报价-《难哄》播放量进全球前六,奈飞也爱国产剧?

admin3天前财经4

界面新闻记者 | 张友发

界面新闻编辑 | 姜妍

 

改编自竹已同名小说的国产偶像剧《难哄》正在奈飞(Netflix)上热映。据媒体报道,该剧在平台的全球日榜最高达到TOP6,这也成为了中国台湾地区、中国香港地区、新加坡等地的奈飞榜单第一名。

作为一部改编自晋江小说的偶像剧《难哄》奈飞上的表现证明了国产剧在这类全球化流媒体的采购中,正占据越来越重要的位置。与此同时,随着中国剧集产业的发展,也有越来越多的国产剧开始寻求在内地之外的影响力

作为全球最大的流媒体平台,奈飞更是成为了国产剧出海的重要渠道。从《甄嬛传》到《白夜追凶》,从《流星花园》到《难哄》,越来越多国产剧通过奈飞平台走向更广阔的市场

那么,奈飞究竟买了哪些国产剧?国产剧在这类流媒体上又面临着哪些机遇和挑战呢?

奈飞的“中国菜单”

打开奈飞平台,搜索“Mandarin Movies & TV Shows”,可以看到许多不同的国产剧集从古装宫廷到现代悬疑,从青春校园到都市爱情,类型很是丰富

但形成现在的规模,则是个漫长的过程。2014年,《甄嬛传》制片人曹平曾透露,该剧会在当年年底登陆HBO电视网,成为首部在美国主流电视台播出的国产剧时任HBO亚洲新业务高级副总裁范贝贝却公开否认了这则消息连英剧都难卖到美国主流媒体,何况中文的宫斗剧?

现实情况是,2015年3月,配有英文字幕的《甄嬛传》正式登陆奈飞,但原本76集的体量被压缩到6集每集90分钟彼时的奈飞刚刚通过《纸牌屋》在中国国内打响品牌认知度,新兴平台的探索下,古装剧还是成为了国产剧进入美国主流平台的敲门砖。

孙俪为美版《甄嬛传》补拍的老年镜头

作为中国的特色剧种,古装剧由此成为奈飞购买的重点之后奈飞也一直保持着对古装剧的兴趣,在2018年,平台又购买了《天盛长歌》的版权,在没有进行大肆剪辑的情况下,以十余种语言为全球会员播出。

之后奈飞逐渐加大了购买古装剧的力度,《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》、《梦华录》、《卿卿日常》等近几年国内的古装爆款,基本上都上架了奈飞。

随着流媒体平台的发展,国产现代剧的类型得以开拓,题材也更加多元化。2017年,奈飞买下《白夜追凶》播放权,这也是平台首次买下中国内地网剧版权,计划在全球190多个国家和地区上线。

悬疑推理剧由此加入奈飞的采购清单,同时期的悬疑剧《无证之罪》也被奈飞购买了版权。

在这次采购潮中,《白夜追凶》和《无证之罪》的交易,由奈飞和视频平台直接对接,这也无形中加大了采购的规模。

悬疑剧则是爱优腾发力的重点,因此之后更新了国产悬疑叙事的《隐秘的角落》《沉默的真相》以及古装悬疑剧《大唐狄公案》,都进入了奈飞观众的视野

这些悬疑剧在奈飞也有着不错的表现。据媒体此前的报道,在去年5月11日,悬疑剧《新生》登顶全球流媒体平台奈飞日榜,超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。

图源:微博

在整体国剧出海的过程中,悬疑剧和古装剧也是主要的类型。据优酷此前透露的数据,平台在海外发行约60部剧集,其中76%是悬疑和都市题材,24%为古装剧

青春偶像剧则是采购的另一大类。2018年,奈飞曾经购入新版《流星花园》的海外版权。之后《你微笑时很美》、《偷偷藏不住》等偶像剧也陆续登陆奈飞。

相较而言,国产偶像剧在东南亚地区一直有着庞大的受众。在2023年6月,推特网友发布了一条“中国青春剧总是比韩国青春剧好看的简短内容,开启了一场长达两个月的海外中剧粉与韩剧粉大战,不少用户在评论区自发安利《点燃我,温暖你》《当我飞奔向你》等国产偶像剧,成为海外社交平台的一种文化奇观

青春偶像剧的受众多为年轻用户,这也让奈飞愿意购买国产偶像剧,来满足这部分用户的内容需求。《致我们单纯的小美好》《当我飞奔向你》等剧集都曾在奈飞上线,而近期上线的《难哄》则是在奈飞收获了不错的点击率

奈飞为何选择国产剧?

奈飞对于国产剧的采买,和其全球化战略密切相关。

奈飞从2010年开始进入国际市场,起步于更接近美国消费习惯的加拿大市场。在2015年至2016年,开始进入亚洲市场。其中在2016年,奈飞进入了中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等华语市场。

为了快速进入这些市场,奈飞加大了对本土剧集制作与采购的投入,比如在中国台湾地区推出《华灯初上》、《她和她的她》等剧集,在流媒体的资金涌入后,甚至一度带来了“台剧复兴”的讨论。

但台剧的产能并不足以支持这一地区的用户需求,并且奈飞的进入也大大提高了台剧的生产价格。在这样的情况下,大量采购内地剧集,就成为奈飞的重要策略。翻看今年奈飞在中国台湾地区的收视周榜,几乎每周都会有内地剧集上榜,而在最近几周,《难哄》更是成为了奈飞的收视冠军。

3部内地剧集进入奈飞在中国台湾地区的收视周榜 图源:奈飞截图

不只是中国台湾地区,在整个东亚及东南亚地区,用户都对于华语剧集有着较大的需求,从这个层面来看,国产剧也就自然进入了奈飞采购的序列之中。

近十年来,国产剧的制作水平不断提升,题材也更加丰富多元。相较而言,国产剧的版权费用并不高,《花千骨》制片人唐丽君在接受采访时曾透露:“像日本市场,美剧单集售价可能是100万美元,韩剧可能是20万美元,中国电视剧卖得好的可能也就一两万美元。”

在最近几年,国产剧的版权价格有上升的趋势对于奈飞来说仍然是一笔划算的买卖。而加大对国产剧采购力度的时间,也和奈飞加大对东亚市场投入的时间节点基本吻合,更加证明了国产剧对于奈飞争夺亚洲市场的重要作用。

在此过程中,其他海外流媒体平台,以及国产流媒体的海外版本也和奈飞展开了竞争。比如作为奈飞的主要竞争对手,迪士尼就曾经购买《庆余年2》《人世间》《小敏家》等国产剧。

奈飞采购的国产剧,主要还是在华语地区及其文化辐射地带播出,离欧美主流市场仍然有一定的距离。即使在亚洲市场,国产剧也需要和《鱿鱼游戏》、《黑暗荣耀》等奈飞自制剧竞争。

《鱿鱼游戏》海报 图源:豆瓣

同为东亚地区剧种,韩剧在奈飞的表现更为亮眼。据奈飞公布的2024年下半年收视数据,韩国内容已经连续两年登顶非英语内容收视榜,而平台持有版权的韩国内容占比则不到15%,这和奈飞和韩国的剧集工业更深度的整合有关。

对于奈飞而言,东亚及东南亚地区仍是持续增长的市场。奈飞2024年第二季度报告指出,目前该公司在亚太地区拥有5030万用户,超过拉丁美洲的4930万用户,成为该公司全球第三大用户群。

在这个过程中,国产剧仍然会被奈飞视为重要的采买对象,但是如果要实现国剧出海的宏大目标,除了和这类流媒体合作,进行平台化的出海,以及更加本土化的运营和制作策略,恐怕也是需要解决的难题。

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